„Sunt lucruri amuzante tot timpul in jurul nostru, daca nu esti fie trist, fie femeie, le vezi!'
Cum ai defini publicitatea?
E un mestesug ca oricare altul. Nu cred ca e diferita in vreun fel, doar ca e mai ofertanta decat alte domenii. Ai mai putine ocazii sa te plictisesti.
De unde te inspiri pentru reclamele tale?
Din viata. Nu ma inspir de undeva anume. Am iesit mult de tot pe afara, am iesit mult pe la terase, pe la carciumi si am avut ocazia sa cunosc si doctori chirurgi si zugravi. Am cam invatat ce-i misca, ce-i mana pe ei in lupta. De atunci am o gramada de povesti relevante, cred. Pentru noi succesul inseamna nu cat de creativa e o reclama, ci cat de relevanta este pentru oameni, cat de apropiata o simt ei de propria lor viata. Si probabil aici am fost mai atent decat altii sau am avut mai multe ocazii sa cunosc oamenii. Uite, acum fac o emisiune la Pro Cinema, reprezint serialul „Seinfeld si trebuie sa povestesc chestii absolut reale din viata mea si a prietenilor mei, in legatura cu ce se intampla in „Seinfeld. Si sunt o suta optzeci de episoade. Deci eu trebuie sa am cel putin o suta optzeci de intamplari haioase din viata mea. Si pana acum am facut saizeci de episoade si mai am multe de povestit. Cat despre reclame, oamenii sunt complet imprevizibili, nu stiu sa zic ce va prinde si ce nu va prinde.
Si atunci care e strategia pe care o aplici astfel incat campania sa aiba succes?
Nu stiu, e vorba de noroc. De exemplu, din campania Unirea, care e facuta de o agentie concurenta, lumea a tinut minte „Gogule, probleme, ma? sau „Inchide la nonstop, si, culmea, n-a tinut minte o chestie absolut geniala – cand baietii ii spun lui Dorel cum sa sape: „rotesti si dai cu ascutitul. Asta, ca instructiune de folosire a tarnacopului, este geniala si infinit mai savuroasa decat „Gogule, probleme, ma?. Sau lumea a retinut „Iar marmota invelea ciocolata in staniol, absolut neintentionat ca replica memorabila. Nici-odata nu stii cu ce raman oamenii. De exemplu, „Laser, frate!, prostia asta din spotul de la Teletech, a intrat in dictionarul urban ca sinonim pentru „misto, „beton. Lumea asa a folosit expresia: „Mama, e laser, frate, berea asta!. Si replica din reclama nici macar nu e spusa in sensul in care a fost preluata.
De aici ai preluat si tu „Seinfeld, frate!?
Da, pentru ca este sponsorizat de Altex si de Teletech.
Te gandesti sa faci vreun film?
Da, o sa-mi pun in cap si o sa o fac pana la urma. Ma intereseaza tot ce are legatura cu comunicarea. De la strategii de campanie la executie si mai departe la scris de scenarii, regizat, jucat in spoturi, facut promo-uri de televiziune, spoturi radio, evenimente, „Seinfeld, orice are legatura cu comunicarea. Inclusiv televiziunea. Am vrut sa fac pasul asta, sa vad, fiind invitat la multe emisiuni, cum e sa faci tu una. {i-n plus, marturisesc, o fac dintr-un motiv foarte egoist. De multa vreme vroiam sa stau sa-mi scriu povestile haioase care mi s-au intamplat in anii tineretii. Am avut norocul ca pe banii lui Pro Cinema
sa-mi fac eu un proiect personal.
Ce crezi ca ai sa faci peste zece ani, televiziune sau publicitate?
Nu, televiziune in niciun caz. Nu ma intereseaza sa fac televiziune. Peste zece ani, ce mi-as dori eu cel mai tare e sa apuc sa-mi fac suma, sa ma retrag si sa ma tin de Organizatia Barbatilor din Romania, al carui membru fondator sunt, si sa lupt impotriva matriarhatului. Asta imi doresc sa fac peste zece ani.
VEZI GALERIA FOTO BOGDAN NAUMOVICI