Bogdan Naumovici - "Ala mic si negru... era tac-su, ma!" - VIDEO | Articole revista | Viva.ro

"Sunt lucruri amuzante tot timpul in jurul nostru, daca nu esti fie trist, fie femeie, le vezi!" Cum ai defini publicitatea? E un mestesug ca oricare altul. Nu cred ca e diferita in vreun fel, doar ca e mai ofertanta decat alte domenii. Ai mai putine ocazii sa te plictisesti. De unde te inspiri pentru reclamele tale? Din viata. Nu ma inspir de undeva anume. Am iesit mult de tot pe afara, am iesit mult pe la terase, pe la carciumi si am avut ocazia sa cunosc si doctori chirurgi si zugravi. Am cam invatat ce-i misca, ce-i mana pe ei in lupta. De atunci am o gramada de povesti relevante, cred. Pentru noi succesul inseamna nu cat de creativa e o reclama, ci cat de relevanta este pentru oameni, cat de apropiata o simt ei de propria lor viata. Si probabil aici am fost mai atent decat altii sau am avut mai multe ocazii sa cunosc oamenii. Uite, acum fac o emisiune la Pro Cinema, reprezint serialul „Seinfeld“ si trebuie sa povestesc chestii absolut reale din viata mea si a prietenilor mei, in legatura cu ce se intampla in „Seinfeld“. Si sunt o suta optzeci de episoade. Deci eu trebuie sa am cel putin o suta optzeci de intamplari haioase din viata mea. Si pana acum am facut saizeci de episoade si mai am multe de povestit. Cat despre reclame, oamenii sunt complet imprevizibili, nu stiu sa zic ce va prinde si ce nu va prinde. Si atunci care e strategia pe care o aplici astfel incat campania sa aiba succes? Nu stiu, e vorba de noroc. De exemplu, din campania Unirea, care e facuta de o agentie concurenta, lumea a tinut minte „Gogule, probleme, ma“? sau „Inchide la nonstop“, si, culmea, n-a tinut minte o chestie absolut geniala - cand baietii ii spun lui Dorel cum sa sape: „rotesti si dai cu ascutitul“. Asta, ca instructiune de folosire a tarnacopului, este geniala si infinit mai savuroasa decat „Gogule, probleme, ma?“. Sau lumea a retinut „Iar marmota invelea ciocolata in staniol“, absolut neintentionat ca replica memorabila. Nici-odata nu stii cu ce raman oamenii. De exemplu, „Laser, frate!“, prostia asta din spotul de la Teletech, a intrat in dictionarul urban ca sinonim pentru „misto“, „beton“. Lumea asa a folosit expresia: „Mama, e laser, frate, berea asta!“. Si replica din reclama nici macar nu e spusa in sensul in care a fost preluata. De aici ai preluat si tu „Seinfeld, frate!“? Da, pentru ca este sponsorizat de Altex si de Teletech. Te gandesti sa faci vreun film? Da, o sa-mi pun in cap si o sa o fac pana la urma. Ma intereseaza tot ce are legatura cu comunicarea. De la strategii de campanie la executie si mai departe la scris de scenarii, regizat, jucat in spoturi, facut promo-uri de televiziune, spoturi radio, evenimente, „Seinfeld“, orice are legatura cu comunicarea. Inclusiv televiziunea. Am vrut sa fac pasul asta, sa vad, fiind invitat la multe emisiuni, cum e sa faci tu una. {i-n plus, marturisesc, o fac dintr-un motiv foarte egoist. De multa vreme vroiam sa stau sa-mi scriu povestile haioase care mi s-au intamplat in anii tineretii. Am avut norocul ca pe banii lui Pro Cinema sa-mi fac eu un proiect personal. Ce crezi ca ai sa faci peste zece ani, televiziune sau publicitate? Nu, televiziune in niciun caz. Nu ma intereseaza sa fac televiziune. Peste zece ani, ce mi-as dori eu cel mai tare e sa apuc sa-mi fac suma, sa ma retrag si sa ma tin de Organizatia Barbatilor din Romania, al carui membru fondator sunt, si sa lupt impotriva matriarhatului. Asta imi doresc sa fac peste zece ani. VEZI GALERIA FOTO BOGDAN NAUMOVICI Poti pleca de la premisa ca interviul ce urmeaza este haios. La intrebari raspunde Bogdan Naumovici, un guru in lumea publicitarilor, inventatorul sloganului din titlu si prezentatorul emisiunii "Seinfeld, frate!" de la pro Cinema. Poti sa bagi mana in foc ca un produs caruia ii faci tu campania se va vinde? Nu pot sa bag mana in foc, dar are sanse mai multe decat daca ar face altcineva campania. Pe ce te bazezi? O gramada de produse, pe care le-am vandut foarte bine. In plus, agentia la care am lucrat eu in acesti zece ani are cele mai multe premii la Effie, un festival de eficienta care masoara cat de bine s-a vandut un anumit produs datorita campaniei. In principiu, am fost implicat in 95% din campaniile care au castigat premii. Pana la 29 de ani nu ai muncit, nu ai facut nimic... Unde ai invatat sa vinzi orice? Nu stiu daca am invatat undeva, am invatat in anii aia in care nu faceam nimic... Nu stiu, cred ca are legatura cu combinatia intre educatia rationala - eu sunt produsul epocii de aur, a trebuit sa fac mate-fizica si o facultate inginereasca - si probabil inclinatia catre uman, catre inteligenta emotionala. {i nu-s multi in industria asta care sunt asa, care sa aiba aceste doua avantaje. Te simti puternic atunci cand convingi pe oricine sa cumpere orice? Da. Si nu e periculos mirajul asta al puterii? Nu, de ce? Nu vreau sa candidez, nu mi-am pus in cap sa fiu presedintele Romaniei. Inca... (rade) Ai face campanie unui produs care stii ca e prost? Nu as face niciodata, nu cred ca am facut vreodata pentru un produs prost, din cate stiu eu. Eu am avut norocul sa lucrez intr-o agentie destul de mare ani de zile, iar clientii care vin acolo nu sunt buticari care au scos nu stiu ce crema de ghete... In mod normal, sunt companii mari, multinationale, cu produse serioase, testate pe o gramada de piete si care sunt extrem de atenti la ce promit produsele lor, fiindca sunt foarte urmariti de propria lor concurenta pentru vreo eventuala promisiune falsa. Imediat se dau in judecata unii pe altii daca vreunul spune ca produsul lui face ceva ce nu face de fapt. Si te impusti singur in picior daca faci o campanie buna unui produs prost. La mine vin clienti pentru ca stiu ca am mai facut nu stiu cate campanii pentru nu stiu cate alte produse care au avut succes. Ai reusit sa vinzi toate produsele pentru care ai facut campanii. Profesional vorbind, crezi ca ai reusit sa te vinzi si pe tine la fel de bine? Habar nu am. Profesional, sunt cumparat bine. Cum merge propria ta companie si in ce relatii ai ramas cu Leo Burnett? La Leo Burnett nu mai lucrez, sunt actionar cu 5% si am ramas in aceeasi cladire. Dar conduc o jucarie noua pe care am inventat-o acum acum doi ani si care se numeste 23. Functionam mai mult pe principiul comando-ului decat al infanteriei. Am pornit cu oameni cheie din Leo Burnett, cei cu care lucrasem ani de zile, in care aveam toata increderea si care fac ce faceau la Leo, dar mai bine. Campanii putin mai curajoase si nu numai campanii. Ultima, de care sunt convins ca ai auzit, este Olimpiada Oamenilor Obisnuiti, care a fost ultramediatizata. Aici e diferit, lucrez numai cu antreprenori, numai cu oameni care stiu si ce-i doare, au si mana pe robinetul cu bani, au si puterea de decizie la ei. Altfel se pierde mult timp si nici nu ies lucrurile ok. Si este inca multa piata in Romania de antreprenori curajosi, care vor sa faca chestii interesante. VEZI GALERIA FOTO BOGDAN NAUMOVICI "Am facut 12 ani de facultate pana am fost exmatruculat, am baut foarte multa bere, pentru ca mama avea un restaurant si, in loc sa scot bani din buzunar, semnam notele de plata." Ce faci cand nu te uiti la reclame, nu joci in reclame si nu te gandesti la reclame? Se intampla destul de rar sa nu ma gandesc la reclame. In general, adun povesti noi din interactiuni sociale. Imi place mult sa stau la masa, de vorba. Eu am un prieten bun cu care ma stiu din armata, facultate si asa mai departe. Avem aproape patruzeci de ani si de douazeci de ani ne vedem aproape zilnic. Eram la restaurant eu cu el si cu prietena mea si ne amuzam si radeam si ma uitam in jur cat de putini oameni rad. Ba, oamenii se iau in serios, nu inteleg de ce. Cred ca am avut noroc. Sunt lucruri amuzante tot timpul in jurul nostru, daca nu esti fie trist, fie femeie, le vezi! (rade) Prietena ta ce zice de misoginismul tau? E fana! (rade) Cat timp a reusit sa fie prietena mea, ea isi doreste sa fiu misogin, sa nu imi mai placa alte femei. Dar nu-i adevarat, nu e vorba de misoginism. Eu am o problema cu matriarhatul, ceea ce e foarte diferit. Am o problema cand, by default, femeile cred ca trebuie sa si conduca. Cu asta am o problema, nu cu femeile. Ma deranjeaza ca-s florariile deschise toata noaptea, ca barbatii, cand intarzie de pe la bere, automat trebuie sa cumpere flori. Nu inteleg acest „automat“. Inteleg ca unii barbati trebuie sa cumpere flori, dar nu inteleg de ce sunt toate florariile deschise. "Daca nu ai argumentele potrivite si produsul potrivit, eu nu am cum sa-l conving pe om sa-l ia decat o data. Daca produsul e prost, ii fac un deserviciu. Cu cat mai multi oameni l-au incercat, cu atat se va duce mai repede la vale." Tu ii cumperi flori prietenei tale? Da, dar ii cumpar de drag, nu ii cumpar de vinovatie. Ai avea motive de vinovatie? Eu? Nu, jur, nu. De unde ma uit eu, nu am niciodata motive de vinovatie. De unde se uita ea, e problema ei. De cat timp sunteti impreuna? De trei ani. Nu suntem de mult, dar am trecut prin de toate. In general, am o repulsie fata de orice atitudine negativa, vinovatie, tristete, ma oftica mizantropismul... Eu sunt pozitiv 100%. Cum esti in rol de tata? Minunat! (rade) Eu cred ca sunt un parinte bun. Asa cred, o sa vedem, fiul meu are doar noua ani. O sa vedem daca devine criminal in serie sau om asezat. Il incurajez sa faca multe lucruri si sa mearga putin impotriva a ce cred eu ca nu e cel mai ok. Eu il pun sa faca sport, de exemplu. La scoala, la optionale, intre calculator, germana sau engleza, eu am ales baschetul ca prioritate. In publicitate parca vin numai scutiti la sport tot timpul. Din o suta de angajati, nu am fost in stare sa strangem sapte pentru o echipa de fotbal. Nu suntem o natie de sportivi. Dar ce fel de natie suntem? De mediocri, si nu numai de mediocri, ci de mediocri care preaslavesc mediocritatea, care se bucura de ea. Luana Danet, Fotograf Cosmin Bumbut VEZI GALERIA FOTO BOGDAN NAUMOVICI Naumovici ne explica cum e cu Seinfeld