Madonna vs. Gaga - Razboiul divelor | Articole revista | Viva.ro

Amandoua au sange italian in vene, au devenit faimoase in New York, si-au vopsit pletele blonde in numele celebritatii si au scandalizat catolicii din lumea-ntreaga. Adesea, si-au exprimat aprecierea uneia fata de alta. Insa cand Lady Gaga a fost acuzata de fani ca a plagiat un cantec de-al Madonnei, totul a iesit de sub control. Ca muzica lui Lady Gaga este in esenta pop-ul anilor ’80 supercosmetizat, nu mai e un secret pentru nimeni. Nici nu e singura – Mika a facut-o cu succes inaintea ei – si cu siguranta nu va fi nici ultima. Cand masina de marketing s-a pus in miscare in 2008, toate mergeau ca unse. S-a adoptat o reteta simpla: outfit-uri extravagante, coafuri suprarealiste si declaratii de presa contradictorii, o imagine contrastand puternic cu stilul muzical melodios si accesibil al lui Gaga. In timp ce partea pudibonda a opiniei publice se scandaliza cu fiecare nou videoclip lansat, fanii ei – Micutii Monstri, cum obisnuieste sa-i alinte – erau in delir. Totul pana la albumul cu numarul trei: “Born This Way” s-a lansat in primavara lui 2011 si inca de la debut a starnit valuri de entuziasm. Si nu numai. Asemanarile dintre hitul care da numele albumului si un vechi cantec al Madonnei, “Express Yourself”, aparut in urma cu 28 de ani, au fost depistate aproape instantaneu. “Nu sunt atat de idioata incat sa copiez un cantec. Sunt cant-autoare. Scriu o gramada de melodii. Cum as putea sa plagiez o melodie si sa-mi treaca prin cap ca nimeni n-o sa se prinda?”, declara Gaga pentru revista britanica NME. “Comparand cantecele, singurele asemanari apar la linia melodica valabila pentru toata muzica disco din ultimii 50 de ani incoace”, adauga ea. Insa presa fierbea, retelele de socializare gemeau de acuzatii, oamenii de PR ai celor doua dive se ciocneau in declaratii contradictorii. Invitata de Jay Leno la “The Tonight Show”, Gaga a incercat sa aplaneze conflictul pe cale de a lua proportii: “Am primit un email de la echipa Madonnei, care mi-a transmis ganduri bune si m-a asigurat ca ma sprijina in promovarea cantecului”. Ulterior, reprezentantii Madonnei au negat existenta mailului. In fine, presata ulterior sa-si spuna parerea despre situatia creata, Madonna a apelat inca o data la o diplomatie usturatoare. “E adevarat ca atunci cand am auzit pentru prima oara cantecul la radio mi s-a parut ca suna familiar. Dar, la urma urmei, nu pot sa-i reprosez nimic. E o artista foarte talentata si sunt convinsa ca a fost influentata de mine in munca ei. Pana la urma, ma simt flatata, mai ales ca face lucrurile cu profesionalism”, declara cantareata intr-o emisiune de pe postul de televiziune ABC. Anul trecut, Gaga a mai socat o data, lansand single-ul “Judas“ in care isi declara dragostea pentru damnatul personaj biblic chiar in Vinerea Mare. Nu-i nicio scofala, au spus la vremea aceea reprezentantii Vaticanului, precizand ca sunt obisnuiti cu ofense inca de pe vremea Madonnei. IMAGINEA INAINTE DE TOATE Daca Madonna ar participa la una dintre emisiunile actuale care promoveaza talentele muzicale, probabil ca n-ar trece de primele trei etape. Insa ea a stiut dintotdeauna ca nu vocea este punctul ei forte. Atunci, ce altceva? Imaginea, desigur. Iar cel mai scurt drum catre celebritate este sa te folosesti de figuri deja intrate in memoria universala. Asa a facut si ea cand s-a transformat in Marilyn Monroe in videoclipul pentru “Material Girl” sau in Marlene Dietrich pentru iconicul “Vogue”. Fiecare deceniu trecut peste cariera sa a insemnat o reinventare. Daca prima perioada a anilor ’90 a fost erotica prin definitie, spre final, Madonna a schimbat strategia la 180 de grade: a jucat-o pe Evita Peron, simbol al puterii feminine, si a devenit mama pentru prima oara. A urmat o scurta perioada gotica, dupa care, in 2000, a revenit la beat-ul pop care a consacrat-o, accesorizand topuri sexy cu ciorapi de plasa negri si jobenuri masculine. Daca e de condamnat cineva pentru micsorarea distantei dintre showbiz si pornografie, ea va fi prima aratata cu degetul. “Eu si Madonna n-avem in comun doar sangele italian si parul blond. Ceea ce ne aseamana este curajul de-a ne depasi limitele si o obraznicie iesita din comun”, observa si Lady Gaga. “Sunt propriul meu experiment. Propria mea opera de arta”, spunea Madonna cu ani inainte. Insa la finalul lui 2000, cand Gaga pasea pe scena faimei, sexul - in forma lui cunoscuta - nu mai vindea ca altadata. Nici costumele de dominatrix sau textele obscene ale cantecelor. Noroc ca tanara, care si-a ales numele de scena dupa titlul unei melodii din repertoriul Queen, nu duce lipsa de imaginatie. Burlescul, fantezia, grotescul, toate amestecate cu adoratia de sine sunt impinse la limita obscenitatii. S-a declarat din start bisexuala si n-a dat nicio lamurire cand tabloidele sugerau ca Gaga ar fi un travestit. Aparitiile ei par desprinse din lumi cand fantastice, cand de cosmar, iar designeri ca Jean Paul Gaultier sau Nicola Formichetti ii stau intotdeauna la picioare. Fie ca-si impleteste o funda imensa din propriul par, ca poarta o rochie din bule de plastic sau pozeaza acoperita de carne cruda pe coperta revistei Vogue, ori ca mimeaza un ritual satanic acoperindu-se de sange pe scena, scopul e atins: socheaza si genereaza curiozitate maladiva. Gaga pune totul pe seama artei: “Oamenii nu inteleg inca pe deplin natura teatrala a muncii mele si faptul ca muzica mea nu poate exista in lipsa interpretarilor artistice”. La 25 de ani, Lady Gaga castiga de doua ori mai bine decat orice alta femeie din industria muzicala din ultimele doua-sprezece luni. La 53, Madonna ramane in Cartea Recordurilor drept vedeta feminina cu cele mai multe albume vandute din istoria muzicii: 300 de milioane. Nu incape indoiala: e loc sub soare pentru doua dive pop, chiar daca uneori se mai lasa cu scantei. O recunoaste chiar Madonna: “Din cand in cand, trebuie sa fii o scorpie ca sa-ti atingi telul”. La Festivalul de film de la Venetia, alaturi de echipa filmului “W.E.“ Ingrid Alexandru Foto: Universal Music, Guliver, Image Net MULTI BANI SI CATEVA LECTII DE MARKETING Showbizul international abunda in exemple de management defectuos al carierei. Adesea, se lasa nu doar cu falimente financiare, ci si cu ruinari fizice sau chiar psihice – Marilyn Monroe, Elvis Presley, Michael Jackson sau Britney Spears sunt exemple graitoare. Concluzia e una: ca sa nu fii strivit sub propria glorie, la Hollywood e musai sa fii si bun afacerist. Inca de la inceputul carierei, Madonnei i-a fost limpede ca va ajunge in top numai daca se va inconjura de cei mai buni profesionisti. In acea perioada, Michael Jackson tocmai se despartea de managerul sau, Freddie DeMann, asa ca Madonna n-a mai stat pe ganduri si a semnat cu el. La zece ani de la debut, diva blonda generase peste un miliard de dolari numai din vanzari, mai mult decat orice alta femeie artist de atunci. Insa Madonna n-a ezitat sa-si schimbe echipa manageriala de cate ori observa ceva in neregula - de obicei, cand profiturile incepeau sa scada. Intotdeauna fraiele au fost in mainile ei si tot asa pare ca procedeaza si Lady Gaga. Intr-un interviu pentru revista AdAge, Troy Carter, managerul lui Gaga, sustine ca succesul parteneriatului dintre el si vedeta se bazeaza pe formula “95-5”. Mai pe inteles, asta inseamna ca ea e responsa-bila cu 95% din ideile creative, el cu 5%. Si tot asa se intampla si cu strategia de afaceri. Una peste alta, treaba functioneaza: potrivit estimarilor Forbes, Lady Gaga a castigat anul trecut 90 de milioane de dolari gratie celor trei discuri de platina, a veniturilor obtinute in urma turneelor (face cam un milion de dolari pe seara) si a contractelor fabuloase din publicitate. Ambele dive sunt deja obiect de studiu la cursurile de managementul finantelor tinute in cele mai prestigioase universitati din lume. Felul in care Madonna obtine intotdeauna ceea ce vrea e legendar. In 1989, blonda mignona a semnat un contract cu Pepsi, in care urma sa promoveze faimoasa bautura. Artista isi promoveaza intr-unul din clipurile publicitare cantecul “Like a Prayer”. Toate bune, pana cand pe piata apare si videoclipul, plin de simboluri scandaloase pentru biserica catolica: Madonna in-dragostita de un sfant de culoare, rastignit pe o cruce in flacari. La reactia vehementa a Vaticanului, Pepsi retrage reclama si reziliaza contractul cu vedeta, insa Madonna cere (si primeste) onorariul intreg: cinci milioane de dolari. Mai adauga 53 si afli la cat este astazi estimata averea ei! E limpede ca buna-ziua ca teancurile de verzisori nu se inmultesc ca ciupercile dupa ploaie. Minunile n-au ce cauta la Hollywood, insa munca asidua si tupeul, da. “Militez pentru libertatea de expresie si pentru indeplinirea viselor. Mie cand mi-e foame, mananc. Cand mi-e sete, beau. Iar cand simt nevoia sa spun ceva – o fac. Multora dintre oameni le e teama sa spuna ce vor. Dar daca nu ceri, nu primesti”, sintetizeaza Madonna cheia succesului ei.